CREATIVIDAD Y COMUNICACIÓN
Proponemos un espacio dedicado a explorar la sinergia entre la creatividad y las diversas disciplinas de la comunicación. En un mundo cada vez más interconectado y digitalizado, la capacidad de generar ideas innovadoras y soluciones originales se ha convertido en una moneda de cambio esencial para destacar en el saturado mercado de la información y la comunicación. En este foro, abordaremos cómo la creatividad actúa como motor de innovación y cambio en el ámbito de la comunicación, generando un impacto sostenible en la publicidad, las relaciones públicas, la comunicación audiovisual, digital y el periodismo.
Comunicación publicitaria y creatividad
Como binomio inseparable, la creatividad se manifiesta en la capacidad de crear campañas que no solo vendan, sino que también generen un impacto emocional, toda vez que los enfoques puramente racionales o informativos están superados ante un sobreoferta de estímulos. Se abordan aspectos como la psicología del consumidor, el estudio del comportamiento de compra, el uso de nuevas tecnologías para la personalización de mensajes, la viralización, el branded content, el marketing digital de contenidos y las nuevas formas de medición del impacto de campañas.
La creatividad en las relaciones públicas
Las relaciones públicas han visto en la creatividad una herramienta para la gestión de la imagen y reputación de marcas y organizaciones. Incluye el análisis de estrategias de comunicación creativas para la gestión de crisis, organización de eventos y su influencia en la opinión pública, así como cuestiones de ética y responsabilidad social.
El periodismo del siglo XXI
La creatividad se aplica en la búsqueda de nuevas formas de contar historias y presentar la información. Se incidirá en el periodismo de datos, la narrativa inmersiva y el uso de tecnologías innovadoras para enfrentarse a la infodemia y el contexto de la desinformación.
Comunicación audiovisual y narrativas transmedia
La comunicación audiovisual ha experimentado una revolución creativa con la llegada de plataformas digitales que ofrecen nuevas formas de narrativa y presentación de contenidos. La creación de contenido transmedia ha crecido exponencialmente, así como la aparición de nuevos formatos y formas de consumo de medios. La creación de universos narrativos expansivos se extiende a través de múltiples plataformas, ofreciendo una experiencia inmersiva a través de la Realidad Aumentada y Virtual. A ello se suma el debate sobre el cambio de paradigma de las formas de producción audiovisual que rompen con los esquemas tradicionales, buscando renovar el lenguaje cinematográfico y televisivo.
Retos y potencialidades de la Inteligencia Artificial
La inteligencia artificial ha abierto un nuevo horizonte para la creatividad en la comunicación a modo de herramienta universal aplicable en todas las disciplinas. Como hilo conductor, se abordará su incidencia en términos de uso, optimización de recursos, cocreación humano-máquina, aplicabilidad, fiabilidad, pero también de los retos que plantea a corto plazo para la profesión y desde un punto de vista legal.
Premio a la mejor comunicación presentada
El Comité Científico del Congreso otorgará un premio a la mejor comunicación presentada a la mesa temática de Creatividad
y Comunicación.