CREATIVIDADE E COMUNICACIÓN
Propomos un espazo dedicado a explorar a sinerxía entre a creatividade e as diversas disciplinas da comunicación. Nun mundo cada vez máis interconectado e dixitalizado, a capacidade de xerar ideas innovadoras e solucións orixinais converteuse nunha moeda de cambio esencial para destacar no saturado mercado da información e a comunicación. Neste foro, abordaremos como a creatividade actúa como motor de innovación e cambio no ámbito da comunicación, xerando un impacto sostible na publicidade, as relacións públicas, a comunicación audiovisual, dixital e o xornalismo.
Comunicación publicitaria e creatividade
Como binomio inseparable, a creatividade maniféstase na capacidade de crear campañas que non só vendan, senón que tamén xeren un impacto emocional, tendo en conta que os enfoques puramente racionais ou informativos están superados ante unha oferta excesiva de estímulos. Abórdanse aspectos como a psicoloxía do consumidor, o estudo do comportamento de compra, o uso de novas tecnoloxías para personalizar as mensaxes, a viralización, o branded content, a mercadotecnia dixital de contidos e as novas formas de medición do impacto de campañas.
A creatividade nas relacións públicas
As relacións públicas viron na creatividade unha ferramenta para a xestión da imaxe e reputación de marcas e organizacións. Inclúe a análise de estratexias de comunicación creativas para a xestión de crise, organización de eventos e a súa influencia na opinión pública, así como cuestións de ética e responsabilidade social.
O xornalismo do século XXI
A creatividade aplícase na procura de novas formas de contar historias e presentar a información. Incidirase no xornalismo de datos, a narrativa inmersiva e o uso de tecnoloxías innovadoras para enfrontarse á infodemia e o contexto da desinformación.
Comunicación audiovisual e narrativas transmedia
A comunicación audiovisual ha experimentado unha revolución creativa coa chegada de plataformas dixitais que ofrecen novas formas de narrativa e presentación de contidos. A creación de contido transmedia creceu de maneira exponencial, así como a aparición de novos formatos e formas de consumo de medios. A creación de universos narrativos expansivos esténdese a través de múltiples plataformas, ofrecendo unha experiencia inmersiva a través da Realidade Aumentada e Virtual. A iso súmase o debate sobre o cambio de paradigma das formas de produción audiovisual que rompen cos esquemas tradicionais, procurando renovar a linguaxe cinematográfica e televisiva.
Desafíos e potencialidades da Intelixencia Artificial
A intelixencia artificial ha aberto un novo horizonte para a creatividade na comunicación a modo de ferramenta universal aplicable en todas as disciplinas. Como fío condutor, abordarase a súa incidencia en termos de uso, optimización de recursos, cocreación humano-máquina, aplicabilidade, fiabilidade, pero tamén dos desafíos que expón a curto prazo para a profesión e desde un punto de vista legal.
Premio á mellor comunicación presentada
O Comité Científico do Congreso outorgará un premio á mellor comunicación presentada á mesa temática de Creatividade e Comunicación.